El “Greenwashing”, conocido en algunos países como ecoimpostura, es una práctica en la que una empresa o marca usualmente del sector industrial productivo, intenta presentar una imagen ambientalmente amigable (responsable y sostenible con el medio ambiente), a través de prácticas engañosas, exageradas o confusas. Esto lo hacen con el objetivo principal de ganar la simpatía de los consumidores y la sociedad en la cual desenvuelven sus actividades para mejorar la percepción de la marca, sin necesariamente respaldar estas afirmaciones con acciones concretas y genuinas de sostenibilidad con certificaciones formales reconocidas internacionalmente.

Puede suceder que al greenwashing se lo confunda con el marketing ecológico, también conocido como marketing verde, pero este más bien implica estrategias de marketing legítimas y transparentes que promueven productos y prácticas respetuosas con el medio ambiente. A diferencia del greenwashing, el marketing ecológico se basa en acciones reales y verificables de sostenibilidad, como la utilización de materiales reciclados, energías renovables o la reducción de emisiones de carbono.

Greenwashing ejemplos

Las empresas pueden recurrir a diversas estrategias para llevar a cabo el greenwashing y confundir a los consumidores, aprovechando así para mejorar su imagen de marca sin respaldar realmente prácticas de marketing sostenible. Algunos de los métodos más comunes que utilizan las empresas para ejecutar campañas de greenwashing incluyen:

1. Etiquetas engañosas: Las empresas pueden utilizar etiquetas con certificaciones falsas o engañosas que sugieren que un producto es más ecológico de lo que realmente es. Por ejemplo, podrían incluir símbolos o afirmaciones no fundamentadas relacionadas con la sostenibilidad sin respaldarlas con pruebas concretas.

2. Publicidad exagerada: Algunas empresas exageran o distorsionan sus prácticas sostenibles en sus campañas publicitarias para crear una imagen más verde de lo que son. Pueden destacar una única iniciativa ecológica para desviar la atención de otras prácticas menos sostenibles.

3. Uso de lenguaje engañoso: Las empresas pueden utilizar un lenguaje vago o ambiguo en sus comunicaciones para dar la impresión de compromiso con la sostenibilidad, sin proporcionar detalles específicos sobre sus acciones reales en ese sentido.

4. Greenwashing por asociación: Algunas empresas se asocian con organizaciones ambientales o utilizan imágenes de la naturaleza en su branding para crear una asociación implícita con la sostenibilidad, incluso si sus prácticas no son respetuosas con el medio ambiente.

5. Falsas promesas de compensación: Algunas empresas afirman que compensarán sus emisiones de carbono o que implementarán prácticas sostenibles en el futuro, sin tomar medidas concretas en el presente. Esto puede dar una falsa sensación de compromiso con la sostenibilidad.

Estos son solo algunos de los métodos que las organizaciones pueden utilizar para llevar a cabo el greenwashing y confundir a los consumidores. Es importante estar atentos a estas estrategias y buscar información verificable y transparente sobre las prácticas sostenibles de las marcas antes de tomar decisiones de compra.

El caso de greenwashing más difundido en el mundo fue el caso “Dieselgate”, en el cual una reconocida marca de automóviles manipuló los resultados de las pruebas de emisiones de sus vehículos diésel para dar la impresión de ser más respetuosa con el medio ambiente de lo que era, caso el cual llegó incluso a los tribunales en Europa.

También, a nivel mundial, existieron varios casos de marcas de ropa que han promovido colecciones "eco-friendly" y programas de reciclaje de prendas, pero que con el tiempo han sido criticadas y acusadas por prácticas de producción poco sostenibles y por no abordar adecuadamente los problemas de la industria de la moda rápida en términos de impacto ambiental.

Estos son únicamente ciertos casos de tipos de empresas que han sido acusadas de greenwashing en el pasado. Es por esto que es tan importante evaluar muy bien cuando llega a nuestras manos un producto con alguna etiqueta que diga "eco-friendly", deben saber que estas etiquetas no necesariamente confirman que el producto sea hecho bajo procedimientos o estándares que sean verificables como sostenibles.

Símbolos y etiquetas confiables de producción sostenible

El uso del término "Eco Friendly" por sí solo podría considerarse como una forma de greenwashing, ya que puede ser engañoso y confundir a los consumidores sobre la verdadera naturaleza ambiental de un producto.

Para asegurarte de que un producto es sostenible y consciente con el medio ambiente, es recomendable buscar certificaciones reconocidas y verificables, como el sello de certificación orgánica, la etiqueta ecológica oficial de la Unión Europea o certificaciones de terceros confiables.

A continuación, algunas etiquetas y símbolos reconocidos que pueden indicarte que un producto ha sido producido de manera sostenible:

Rainforest Alliance Certified: Esta certificación se enfoca en la agricultura sostenible, la conservación de los bosques y el bienestar de los trabajadores y las comunidades locales. Busca productos con la rana verde, símbolo de la Rainforest Alliance.

Fair Trade Certified™ (Comercio Justo): Esta etiqueta asegura que los productores y trabajadores reciben precios justos y condiciones laborales seguras. También promueve prácticas de agricultura sostenible.

Energy Star: Este es un símbolo reconocido en electrodomésticos y equipos electrónicos que garantiza que el producto consume menos energía, contribuyendo a la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero.

Bluesign®: Esta etiqueta se encuentra en textiles y asegura que se han utilizado procesos de producción sostenible que reducen el impacto ambiental y proporcionan seguridad para el consumidor.

ISO 14001: La más importante, la certificación ISO 14001 es la norma aceptada internacionalmente como indicador de que se produce o manufactura usando sistemas de gestión medioambientales (SGM). Esta norma se ha concebido para gestionar equilibradamente el mantenimiento de la rentabilidad y la reducción del impacto medioambiental.

Conoce más sobre la labor que hacemos para ayudar a proteger el medio ambiente y recudir la contaminación ambiental, en estos enlaces:

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•Estudios de Impacto Ambiental
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