El marketing sostenible consiste en la promoción de productos o servicios, prácticas y valores de marca con un enfoque amigable con el medio ambiente y socialmente responsable. Si alguna vez eligió gastar un poco más en algo, porque sabía que era de origen local o 100 % reciclable, entonces has experimentado el marketing sostenible.

Para llevarlo a cabo, las empresas deben considerar factores como la reducción de residuos, el uso de materiales reciclables, la inversión en energías renovables, la promoción de prácticas laborales justas, el apoyo a comunidades locales, entre otros aspectos.

"Dada la transición en curso de la industria mundial, es crucial tener una comprensión clara del camino a seguir. Es esencial establecer muy bien los objetivos antes de desarrollar una estrategia efectiva que incluya el atender a las crisis fundamentales que enfrentamos. En este sentido, también el sector del marketing y la publicidad deben alinearse hacia un futuro sostenible. Esto implica una revisión de las prácticas de marketing para evitar violaciones éticas, como el Greenwashing, y garantizar que las acciones promocionales tengan un impacto genuino en la conciencia social, al tiempo que las marcas demuestran su compromiso con la protección del medio ambiente".

El marketing sostenible podría ser visto como una forma más de posicionar su marca, pero si se usa correctamente, puede ser muy poderoso. A continuación, unos cuantos ejemplos.

Estrategias de Marketing Sostenible

Hay muchas maneras en que el marketing sostenible puede ser utilizado como una herramienta poderosa para las empresas que desean crecer de manera responsable y contribuir a un mundo más sustentable. De entre las varias formas en que las empresas podrían ejecutar estrategias de promoción y marketing sostenible, las 3 que enlistamos a continuación, son las principales que podrían ser utilizadas por muchas empresas y marcas:

Packaging eco-friendly.- Una empresa que utiliza envases biodegradables o reciclables para sus productos está aplicando marketing sostenible al reducir el impacto ambiental de sus artículos y fomentar la conciencia ecológica en sus consumidores.

Compromiso social.- Una marca que apoya causas sociales, como la reforestación de árboles y vegetación, el apoyo a la educación, o la lucha contra la pobreza en los sectores de donde se obtienen los materiales y recursos con los que se producen sus productos, no solo está generando un impacto positivo en la sociedad, sino que también está construyendo una imagen de marca comprometida y responsable. Donar ganancias a causas sostenibles es también una muy buena forma de promocionar la marca como Eco-Friendly.

Eficiencia energética.- Una empresa que implementa nuevas tecnologías para reducir su consumo de energía y emisiones de carbono, como el uso de energía solar o la optimización de procesos para minimizar desperdicios, está demostrando su compromiso con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente al realizar cambios que permitan una producción más limpia.

El marketing sostenible puede ser aplicado por una amplia variedad de empresas en diferentes sectores y tamaños, siendo las principales las industrias o empresas dedicadas a la producción. Desde pequeños negocios locales hasta grandes corporaciones internacionales, todas tienen la oportunidad de implementar prácticas sostenibles en su estrategia de marketing.

De entre las empresas que pueden aplicar marketing sostenible con mayor facilidad podemos nombrar a las siguientes:

Empresas de moda.- Marcas de moda que utilizan materiales reciclados, orgánicos o de comercio justo en su producción, promueven la transparencia en su cadena de suministro y adoptan políticas éticas de trabajo pueden destacarse por su enfoque sostenible.
Ejemplos de marcas sostenibles en moda incluyen Patagonia, Eileen Fisher y Stella McCartney.

Empresas de producción de alimentos.- Compañías que priorizan ingredientes locales, orgánicos y sostenibles en sus productos, promueven la agricultura regenerativa y reducen el desperdicio alimentario pueden aplicar el marketing sostenible en su estrategia.
Ejemplos de empresas sostenibles en el sector alimentario son Ben & Jerry’s, Whole Foods Market y Danone.

Empresas tecnológicas.- Compañías que desarrollan productos electrónicos con materiales reciclados, energéticamente eficientes y con programas de reciclaje de dispositivos pueden destacarse por su compromiso con la sostenibilidad.
Ejemplos de empresas tecnológicas sostenibles son Tesla, Hewlett-Packard y Google (por sus iniciativas de energía limpia y reducción de emisiones).

Estos ejemplos ilustran cómo empresas de diferentes industrias pueden incorporar prácticas sostenibles en su estrategia de marketing para generar un impacto positivo en el medio ambiente, la sociedad y su reputación de marca.
El marketing sostenible es una práctica impulsada por un objetivo de consciencia social, para orientar a las empresas, las marcas y la sociedad hacia un futuro sustentable, hagámoslo bien.

¡Que tu única huella, sea la del cambio!

Conoce más sobre la labor que hacemos para ayudar a proteger el medio ambiente y recudir la contaminación ambiental, en estos enlaces:

•Auditoría Ambiental de cumplimiento
•Certificación Ambiental
•Estudios de Impacto Ambiental
•Regularización ambiental